◎记者 周亮
从外贸“新业态”升级为产业“新引擎”，跨境电商的发展持续激发外贸增长新动能。上海证券报记者从6月16日开幕的2026中国（广州）跨境电商交易会（下称“跨交会”）上了解到，跨境电商正在塑造中国制造出海的新模式，推动出海企业实现从“单打独斗”到“抱团出海”、从“产品输出”到“品牌跃迁”的转变。
产业带+跨境电商
本届跨交会以“外贸新动能·数字新未来”为主题，共吸引了50多家跨境电商平台、近40个特色产业带、200多家服务商，以及1000多家供应链企业参展。
“单打独斗走不远，抱团出海更有力。我们以美妆产业联盟的方式参展，可以统一形象、统一搭建、统一对接，既降低了企业的参展成本，又形成了‘广州美妆产业带’的声势。”广州益云集团选品中心总经理赵江告诉记者。
赵江介绍，公司主打做产业集聚，运营了全国最大的美妆选品中心。目前，益云园区已有1300多家企业入驻，70%以上是美妆产业链上下游企业。“对于采购商和渠道方来说，选品效率大幅提升。2025年，我们收到了800多条精准询盘，参展企业反馈较好。今年，我们的规模更大，准备得也更为充分，预期将取得更好的成绩。”赵江说。
“产业带+跨境电商”集聚效应越来越显著。广东省商务厅副厅长姚林在跨交会开幕式上表示，广东着力打好外贸、外资、外包、外经、外智“五外联动”组合拳，积极拓展全球跨境电商合作，扎实推进高水平对外开放取得积极成效。广东省跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2025年的6230亿元，10年间扩大55倍、年均增长49.3%，在全国占比超过三分之一，规模稳居全国第一。
近年来，面对要素成本上升、价格竞争加剧、国际贸易摩擦频繁等挑战，广东多管齐下，积极推出多种措施引导传统产业求新求变。
姚林称，当前，广东正充分发挥外贸大省、制造大省、创新大省等优势，加快发展“产业带+跨境电商”模式，持续在提升品质、做强品牌、延伸产业链上下功夫，努力培育更多万亿元级出口产业集群，打造更多叫得响、传得开的“粤字号”品牌，为跨境电商发展提供更坚实的产业基础。
阿里速卖通品牌出海营销负责人杨逸对记者表示，阿里速卖通“Brand+”计划成为广东品牌出海的全新主场。“Brand+”为广东智造提供“营销+分销”双轮驱动的数字化赋能解决方案。目前，荣耀、倍思、Gamesir、ILIFE等广东品牌已借此计划实现了爆发式增长。未来，速卖通将深耕广东产业带，助推2000个中国品牌出海规模倍增，全面迈向“品牌价值出海”新阶段。
为持续推进“产业带+跨境电商”深度融合，希音在2023年推出“500城产业带出海计划”，目前该计划已对广东省21个城市进行了全覆盖，在助推广东优质好货通过跨境电商畅销全球的同时，还带动了大批中小商家、品牌及产业带实现数字化升级。
合规先行+品牌溢价
广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜对记者表示，今年，该协会发布了《跨境电商（出海）主要市场合规指引》，其中合规能力放在首位。过去不少企业出海是“先干了再说”，如今外贸环境正在发生根本性变化，“无序”出海阶段已经结束，企业要将合规作为出海战略的首要环节，在数据隐私、产品认证、知识产权、税务等领域建立系统化的合规体系。
“AI将重构安全边界。”亚马逊中国副总裁邱胜在接受记者采访时表示，跨境电商业务增长的可持续性取决于卖家的稳健合规运营能力。借助AI赋能，企业可实现全天候自动监控、提前预判风险、自动生成应对方案，为全球化经营提供更多保障，从而推动出海合规风控从“事后补救”转变为“事前预防”。
成本增加也是企业出海的一大挑战。杨逸表示，跨境电商要转换思路，从依靠价格优势，转向获取海外用户的信任，以及培养具备高溢价能力的品牌能力，这将是企业未来出海发展的主要方向。
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责任编辑：屠欣怡
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